窝窝团IPO主打生活服务电商

2019年05月15日 来源:

窝窝商城(窝窝团)1月10日向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股书文件,定位于本地生活服务电子商务平台,计划进入纳斯达克股票市场。如IPO成功,将会是生活服务电商股。

团购切入生活服务电商商城模式已三年

2010年,中国互联引入Groupon的团购模式后疯狂增长,多时有5000家团购站。窝窝率先一城多单、1单多日的情势,曾一度交易额攀升行业。

2012年初,团购行业以负毛利、预付款抢夺商户、肆意竞争,红海一片,窝窝团决然抽离混战,转型商城模式,更名为窝窝商城,帮助传统的生活服务商户把线下门店延伸至络上,在上开设品牌专卖店。

在窝窝商城的平台上,商家建立上店铺以后拥有充分的自主权,可以实现自主定价、自主销售、动态促销、长期售卖等多元的上营销需求。

据窝窝招股书披露,截止2014年第三季度,窝窝拥有注册用户3410万人,有150个城市分站,商家数量达到10万家,去团购化效果显著。

正反向O2O解决生活服务商户更多需求

单纯的团购已没有未来,成为O2O领域的入口则是业界共同的追求。相对于竞争对手,窝窝在团购模式上分化显得尤其决绝。目前窝窝的三个核心产品为:窝窝商城、移动客户端、窝窝电子商务操作系统。

去年7月,窝窝进一步升级了其商城平台,不仅买通、百度直达号等多平台,还新推出店通,提供给商家其独立品牌的APP,实现移动业务升级。

在专家看来,窝窝是希望借此买通正反向O2O。为了加速商户电商化,窝窝直销系统帮助商家在上随时随地管理自己的上店铺,打通了商家所有线上营销渠道,为线下门店引流,此为正向O2O。另一方面,窝窝为商家提供的独立品牌APP,帮助商家把线下客流通过移动APP转为线上客流,将消费频次高的用户转化为会员,通过促销活动等信息不断激活、黏住用户,刺激重复购买。

这类模式既能避开惨烈的团购竞争,同时也能形成团购、平台使用费、增值服务费多元收入结构,似乎是一个不错的模式。窝窝冲击IPO ,体量虽小,但也建立了自己的差异化壁垒,或许可以因此得到资本市场的垂青,让我们拭目以待。

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