对亚马逊和Netflix电影可能要比电视

2019年04月04日 来源:

对亚马逊和 Netflix,电影可能要比电视节目难啃很多 对科技公司而言,将一部电视节目用作通往好莱坞的敲门砖,要比用电影去吸引和感动观众容易很多。并不像美剧,电影对观众的吸引更加阶段化。

几天前,当《透明人生》成为部只由科技公司分发的电视节目时,互联巨头们才真正在好莱坞的上层团体占有一席之地。在刚刚过去的金球奖颁奖典礼上,《透明人生》出尽风头,并在与 Netflix 及1众传统有线电视公司的竞争中脱颖而出,斩获了音乐或喜剧类「剧集奖」。这不仅是亚马逊的成功,对像 Netflix 和 Hulu 这样的外来搅局者,意义也非常深远。

不同于其他美剧,《透明人生》是一部连一名像样的反社会的男主角都没有的剧集,更别谈跌宕起伏的剧情。本质上讲,它就是一部讲述一名父亲向子女出柜、到决定变性成跨性别女人的故事。没有抓马,没有喧闹。《透明人生》让很多观众在屏幕前泪流满面;但是,这既不是一部像《戴着手套擦泪》那样的生死诀别剧,也不是一部像《战场上的快乐圣诞》那样的战争题材剧。也许大多数人认为,一名普通父亲的出柜还不足以震动自己的泪腺,但将我们把情感这样的事物摆在人们的眼前时,这更像是一种救赎。

这正是 Amazon Studio 负责人 Roy Price 的制片哲学:与其制作80%观众喜欢的题材,还不如制造出只有30%的观众才关注的节目。

「这样,我们才能确保每个人材会仔细欣赏每一集,而且他们也会喜欢。」

去年5月,在谈及《纸牌屋》时,Netflix 首席执行官 Reed Hastings 也说过类似的话。Reed 表示,在《纸牌屋》第二季开画时,Netflix 曾目击这部热门剧集在访客上的巨大跌幅。这些数据极为宝贵,但对传统的电视节目制作公司而言,他们可能对其中蕴藏的更深价值一窍不通。就像 Pando 主编 Sarah Lacy 说过的一样:「制作公司不应当将数据用作探访每个人都喜欢的内容上,而是应当被用来去发现固定的一组人材会爱上的内容。或许在大多数人如果一个人的心态是正确的看来,这些内容可能会得罪到人,抑或会非常边缘化而得不到他们的注意。」

对一些制作电视节目的科技公司来说,这些「以少赢多」的战略非常奏效。理想情况下,它们制作的节目可能不会那末快就面临被取消的危险,乃至,这些节目会让观众沉迷于更长时间。

科技公司们喝彩的同时,让我们再看看电影的境遇。亚马逊近宣布,其未来将与拥有一副健康的身体影院同步上映电影;好巧不巧的是,Netflix 也做了类似的决定。Netflix 表示,它会在《卧虎藏龙》 IMAX 版上映时,同步播映这部电影。

遗憾的是,电影并不像美剧一样,可以通过一集集的「渗透」夺得观众的心,固然更不能因此吸引到一小撮死忠粉丝以放大长期利益。也许他们会向周围人推荐这部影片,或许他们会看两遍、3遍乃至更多遍,但他们不会一直在同一部电影上花费过量时间;固然更不会为了下一部电影,继续为 Amazon Prime 或 Netflix 会员进行续费。观众可能会为某位导演或演员而驻足,但绝不可能是为了某家制作公司。

对科技公司而言,将一部电视节目用作通往好莱坞的敲门砖,要比用电影去吸引和感动观众容易很多。尽管如此,我们仍对亚马逊和 Netflix 在《透明人生》、《纸牌屋》和《女子监狱》之后的动作倍感期待。

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