乐视商城跻身行业前3生态型电商优势凸显

2019年05月15日 来源:

今年乐视商城带着全新的生态电商模式首次参战618电商节中,抢食传统电商。对此,乐视智能终端事业群副总裁赵一成曾表示,从当时上升势头和活跃度来看,很有可能电商前三甲会重新洗牌,而乐视商城在人群覆盖数量上也将会向前3名迈进。

近日权威数据公司艾瑞发布B2C商城月度覆盖人数报告显示,今年5月整月乐视商城总覆盖人数到达4505万人,已跻身行业前3,排名超苏宁易购、唯品会、1号店、亚马逊、当当、国美等电商站,成为电商主流,这也印证了此前赵一成的推测。而鉴于618期间乐视商城较之平时大幅增长的态势,预计6月份或将再次提升。

业内人士认为,这与乐视商城所承载的超级电视、超级等生态产品早已成为炙手可热的爆款产品有关,也得益于乐视商城这种能够将生态用户、生态需求、生态入口、线上线下、企业与用户买通的全新的生态电商模式。

生态优势助力电商往上走

互联战略分析师电商老兵斗牛士认为,乐视商城能够跻身行业前三名,与之转型生态电商密切相干。他分析,这类生态电商的特点自身具有强大的产品供应链解决能力、资源转换能力,其次是流量不再单纯依靠某单一平台,而是有自己的流量生态体系,不用担心被绑架。以乐视商城为例,乐视生态电商的逻辑是有乐视这一内容输出平台,同时也是广告平台,其流量的丰富性使得乐视的超级电视、超级等产品有了免费的流量入口,获得用户的成本极低。这也就是为什么乐视商城能够跻身行业前3,以及乐视推出超级电视以来,能在短时间内摘下中国智能电视桂冠的原因。

关于乐视导流、和生态资源转化的问题,在6月25日业内电商沙龙上赵一成也表示,在垂直整合的乐视生态中,乐视商城的流量结构已经与传统电商完全不同,其砍掉了广告、渠道推行等附加成本,目前乐视商城流量主要来自于乐视生态用户、生态资源的转化,其中乐视导流达50%。他指出,未来内容入口或将成为不可忽视的电商营销渠道。

据悉,乐视商城在5月5日刚宣布正式转型生态型电商,并且扩充了乐视生态产品。赵一成表示,这类以开放的闭环生态价值为依托的电商,乐视商城在全球尚属家。而这类模式,对用户粘性和后续的服务都有了更好的体验。未在随着用户对服务和品质需求的提升,垂直生态型的电商将会颠覆现有的综合类电商,成为未来的主流模式。

超级电视和超级的拉动形成影响

除生态优势助力外,乐视商城跻身行业前三名自然还离不开超级电视、超级等爆款产品拉动。

首先,乐视超级电视自发布开始一直处于供不应求状态,助推乐视商城活跃度提升。在整个618期间,乐视商城()启动了超级618,十亿红包送不停的活动,6月4日、6月9日、6月11日及6月16日分别举办超级音乐、超级影视、超级体育、超级兄弟四个专场活动,超级电视在每场中皆3分钟内售罄。此外,超级电视在天猫淘宝、京东、乐视商城三大平台618促销季总销量突破14万台,618当日销量突破5.5万台,还斩获天猫+淘宝平台销售量、销售额多项。作为如此高人气产品的官方电商平台,乐视商城高人群覆盖自然是情理之中。

其次,乐视超级的产品给乐视商城带来了较高的流量。自4月14日乐视宣布发布超级后,乐视商城的UV活跃度就一路飙升。自4月16日开始,200台乐视超级1工程纪念版24小时预约量就超过20万人,平均1000人抢一台;4月20日,乐1量产机乐码在今日头条开售,49万人参与抢购,仅8秒售罄;4月21日,200台乐1工程机被1秒抢光;5月5日乐视超级在乐视商城正式开启预约,24小时内预约用户数超过263万人;5月19日乐视超级首发日有760万用户同时抢购。而在618期间,10万台乐视超级21秒售罄。

在乐Max的定价上,乐视更向用户开放定价权,创新定价模式,在乐Max全民定价活动季中,330万人参与定价,乐Max64G工程纪念版终定价为3599元,取得友的疯狂追捧,200台乐Max吸引了超过150万人预约抢购,一秒售罄。在6月16日举行的极限乐Max发布会上,乐视宣布乐Max量产机依然坚持按量产成本定价,并首创用户定价模式,并且每新增100万人预约,乐Max价格降100元,直至量产极限价。因此乐视超级给乐视商城带来的活跃度贡献是显而易见的。

根据艾瑞数据显示,乐视商城从4月6日开始出现大幅增长态势,一周覆盖人数的排名,截止到5月10日,乐视商城排名已跃居第四位,周活跃度到达1236.6万。而日均流量在一个月内则增长了100%,日均UV从120.2万上涨到248.9万。乐视商城日均覆盖人数排名也从本来第八名挺进到行业前5的位置。就艾瑞4月月度数据显示,今年4月整月度人群覆盖率已经达到3600万,跻身行业前五。

目前,整个乐视家族不仅涵盖了乐视超级电视、乐视超级,和周边配件和衍生产品等,同时还连接了乐视、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等可为用户提供一站式生态级服务的乐视内容。而在乐视所搭建的生态型电商平台中,乐视所希望能够提供给用户的也不仅仅只是超级电视、超级这样的终端产品,而是基于平台+内容+终端+应用的乐视生态全产业链服务内容。

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