腾讯内容平台全打通企鹅号进入大内容时代

2019年04月11日 来源:

11月8日,在“2017腾讯全球合作伙伴大会内容分论坛”上智能感应线圈
,企鹅号宣布全面升级,并推出“百亿计划”,实施全新MCN合作计划。腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠表示,腾讯内容开放平台已正式发布,企鹅号上的内容将实现一点接入、全平台分发。

侯晓楠提到的“全平台”,就目前来看首先是两大社交平台,包括看一看和手Q看点等用户信息流阅读的重要入口;其次就是资讯平台,包括腾讯、天天快报、浏览器、应用宝等资讯类入口;然后就是短视频平台,有空间、腾讯视频、NOW直播平台、全民K歌等平台,包括音乐短视频、直播等各种短视频。通过“全平台分发”,企鹅号每天将有超过100亿的PV或VV赋能给内容创作者。

内容产业经历前两年的狂飙突进后,遭遇流量获取成本增高、盗版严重、变现模式单一、融资困难等问题。相关报告显示,月均收入过万的内容创作者及团队仅占12%,内容产业在内容生产、内容分发及内容变现等环节协同上仍存在诸多问题。

腾讯公司董事会主席马化腾在腾讯大会前夕《给合作伙伴的一封信》中表示,“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大,才能匹配‘全用户’需求。” 这里的“大”,不仅仅指规模数量和品种类型多,更包括内容生成土壤的肥沃、不通内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。腾讯期待通过“大内容”生态解决目前内容产业链的难题,引领内容生态走向繁荣,而这个“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。

在全平台打通之后,不同的平台将专注于做不同的内容托辊
,并与企鹅号在内容扶持上达成协同。腾讯兴趣阅读产品部总经理郑坚在论坛上表示,全新升级的天天快报拥有相比此前4倍的分发能力淘集集哪好?商家亲述:为什么我终选择了淘集集!
,天天快报将在流量支持、粉丝获取与维护、商业变现等环节与企鹅号新政一起,共同惠及内容创作者。腾讯移动浏览产品部副总经理徐羽在论坛上表示,浏览器从诞生至今一直在不断探索、力求创新,浏览器已经从工具属性,发展到“内容发现平台”,进一步发展到现在的“兴趣探索平台”。企鹅号内容生产者将不断丰富浏览器的兴趣内容,浏览器也将成为企鹅号重要的分发渠道。“从目前来看,浏览器已经占据企鹅号流量的20%,为企鹅号带来1500多万粉丝。”

侯晓楠表示,腾讯的流量、平台足够大,我们要为好的内容找到优质的流量,找到好的分发渠道;随着线上线下的一体化,随着整个生态越来越完善,我们会给合作伙伴提供线上、线下、产业、生态一系列的平台资源,让大家平台的路越走越宽。

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